(百威 Budweiser的缩写).后来却改了一个Bud为中文＂

　　语，可以让国内球迷在观赏赛事的同时，对熟悉的品牌迅速产生认同感，实现无缝对接，并进行情感的联想与回忆。

　　对于规模日渐成长的容声品牌而言，走出去是必须考虑的现实问题。但从目前来看，容声品牌目前并不对外销售，精力还是更多地投向国内。借助欧洲杯的平台将广告打向国内的受众，无可非议。

　　又比如，在日韩世界杯时，百威的广告牌在小组赛时是全英文的,两个巨大的"Bud"(百威 Budweiser的缩写).后来却改了一个Bud为中文"百威"两个字. 这些都表明百威对日益增长的中国市场的重视。

　　国外企业尚且分外重视日益增长的中国市场，作为本土冰箱巨头，更重视国内市场稍带着提升一下国际地位，又有何不可?这同时也是中国制造的底气与自信。

　　三、人和：用熟悉的广告语唤醒用户情感

　　提起品质传承和质量保证，人们脑海里会浮现出不同的品牌，但是围绕“质量”这个关键词，人们脑海中第一浮现的可能还是当属容声。作为老牌冰箱厂商，容声冰箱在国内家喻户晓，亦是大家口中的“我家容声买了13年了，妥妥的”，或者是奶奶家那个装载了关于夏天、关于童年回忆的冰箱。

　　品牌的关键是要提供足够的可感知的消费者利益，要关注消费者的心理，有时候，感性的价值感知比理性的感知更加重要。“藏”在用户使用体验里的广告语，无疑是最好的选择。“容声容声，质量保证”刷了大家的屏，却像出现在赛场上的倒钩破门一样意外而又自然。在引起的网络热议中，有对它“土掉渣”的调侃，亦有充满了脉脉温情的“晒照”。

　　在今天这个时代，即使是“老实人”也要吆喝品牌。行事低调从容的容声，在欧洲杯的舞台上喊出的这一声吆喝，除了唤起国内消费者情感的回忆外，更是对中国制造质量的信心与保证。

　　这一声吆喝，响亮了!

　　四、成功借力事件营销

　　在如今，有趣、搞笑、有意思，还有就是引起热议的事件，才能成功地引发爆点。借力事件营销如果运用得巧，就能起到“一个支点撬动地球”的作用。调动大众强烈的好奇心，煽动大众热烈的情感，既而整合这一系列的新闻事件保持热度，这便是事件营销的三个要点。毫无疑问，容声成功地get到了。

　　可以说，“容声倒钩”是个喜出望外的意外收获，而使用汉字广告，则是深思熟虑过后提前预埋下的一个爆点，果然成功地引起了一记火得不要的话题营销。

　　从营销的角度来看，容声这一仗打赢了，且非常有效。2016欧洲杯电视转播平均每场直播观众预计超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就有超过12亿人次收看。更不要说，从此，只要人们观看这粒进球，就必然会看到容声冰箱。

　　欧洲杯战火仍在熊燃，“容声倒钩”的话题还在绵延，而由此触发的中国制造“质量保证”效应还将发酵。没准两年后的世界杯转播上，球迷们等待着出现沙奇里式神之进球并为之欢呼，而手中的啤酒和周黑鸭是从新买的容声冰箱里取出的呢。

　　冰箱、啤酒、球赛，在这个夏天，配一脸。