海信以及旗下的海信中央空调多次出现在比赛现场

　　在全世界顶级体育IP中，男子足球世界杯无疑是最“顶流”的存在，因此，我们在观看世界杯比赛时，经常能看到各种赞助商的广告。在今年卡塔尔世界杯上，就能看到不少中国企业的身影，如万达集团、海信集团等。

　　那么，什么样的企业才能与世界杯合作?是不是多砸点钱就可以?

　　(*以上素材由海信集团提供)

　　其实不然。

　　世界杯甄选合作商，绝不仅仅只是从资金层面出发，相反，他们对赞助商有着严格的筛选考核维度，比如企业实力、产品质量、品牌影响力以及他们在各自行业的地位，不是随便哪家企业都能入选。

　　(*以上素材由海信集团提供)

　　以今年世界杯上的赞助商来举例，阿迪达斯、可口可乐都是各自领域的龙头品牌，海信也是全球知名的高科技家电集团，数据显示，2022年1-10月，海信电视在全球市场的出货量跃居世界第二，所以才有实力和底气喊出“Hisense 中国第一、世界第二”口号。

　　事实上，能够和阿迪达斯、可口可乐等国际巨头比肩，对海信等中国企业而言，本身就是品牌与实力的彰显。据艾肯网了解，作为家电行业中赞助级别最高的企业，海信集团已经是第二次成为世界杯官方赞助商，也是其自2016年赞助欧洲杯以来，第四次成为顶级体育赛事的赞助商。

　　(*以上素材由海信集团提供)

　　当然，与这种全球性的赛事进行合作，企业肯定也有自己的图谋，比如借助体育赛事赞助，加速企业全球化发展。但企业的图谋也绝不仅仅只是如此。

　　还是以海信为例，作为卡塔尔世界杯的赞助商，海信以及旗下的海信中央空调多次出现在比赛现场，如“海信中央空调品质首选”、“Hisense 中国制造 一起努力”等，他们的目的一方面是通过广告展现海信一直以来积累的业绩和口碑，另一方面，也想以此传递企业的发展理念以及作为中国民族企业代表的时代使命。

　　品质一直是海信立企的根本，经过十年的发展，从多联机到水机，海信中央空调用品质收获了诸多好评。这次“出征”卡塔尔世界杯，海信中央空调成为了暖通行业第一个登上世界杯的品牌，它新国品的科技风范也成为了一个标签，改变了世界对中国暖通行业的认知。(史玮)