很多中甲球队都是在球衣下方印上名字了（虽然不是全部）

　　转载自http://m.jiemian.com/article/317705.html

　　俱乐部为了追求商业利益的最大化，在原本属于球员名字的位置印上了广告。中国足球要想走出国门，与国际化接轨，那么首先就应该从规范球衣开始，给中超联赛的球员们一个名字。

　　不印球员名字的球衣似乎是中超的一个传统，像20年前开始的时候一样，中国顶级足球联赛的球衣上面依旧没有出现球员的名字。甲A元年的球衣上面还带有球员自己的标签，但这一模式仅坚持到了1995年，并且只出现在了广东队的球衣上面。中超球队只有在代表国家出征亚冠的时候，才会在背后用英文标注上球员的名字，而中超版的球衣看上去只是一个带有号码和广告的冷冰冰的载体。

　　大家都知道，球衣销售，从来都是职业俱乐部和球员自身重要的收入来源之一。也是职业足球市场开发重要的组成部分，一家运动装备提供商赞助一家俱乐部除了获得广告效应之外，球衣销售的提成也是他们看着的蛋糕之一。但是，没有球员名字的球衣只不过是一件冷冰冰的广告载体，并不能成为球员个人的象征，当然也就鲜有球迷会去购买。这也就导致了中超球队球衣销量不佳，远低于世界其他联赛的球衣销售额。

　　2012年德罗巴加盟申花，一时间，11号的申花球衣开始成为球迷的追捧和购买对象，但是很可惜，因为中超的球衣背后是不印球员名字的。所以你只能买到一件11号的申花球衣，而不是一件德罗巴的申花球衣。也有很多球迷只好自说自话在球衣背后印了德罗巴的英文名字，看起来更显滑稽，印了名字的从某种意义上说反而是盗版。

　　中超球衣不印名字，还有另外一个弊端：降低球员的辨识度，对电视转播不利。近年来，随着大量资金流入中超，大家对中超联赛的关注度也逐渐增加，但也仅限于一些豪门球队。对于一些平民球队，球迷在看球时几乎都不知道场上踢球的球员是哪些人。一方面给看球的球迷造成了困难，而另一方面则在无形中降低了球员的辨识度和球迷关注度。比如球迷在看比赛时，发现一个以前没讲的球员表现非常好。但由于球衣背后没有球员名字，球迷也不会特地去查证这名球员是谁，更不会去持续关注这名球员。

　　最近，体育市场开发事务所统计出了2014-15赛季各大足球俱乐部球衣销量情况。在刚刚结束的赛季，皇家马德里取得了本赛季球衣销量的第一，售出了253万件球衣，第二则是巴塞罗那，售出244万件。德甲豪门拜仁慕尼黑则排名第三，售出了197万件球衣；排在第四位的是红魔曼联，售出了194万球衣；排名第五和第六的则分的是切尔西，售出186万件。排名后五位的分别是巴黎圣日耳曼（170万件）、阿森纳（145万件）、利物浦(117万件) 、尤文图斯（107万件）、AC米兰（97万件）。

　　根据西班牙多家媒体的报道，在皇马宣布J罗加盟之后，哈梅斯·罗德里格斯的球衣正式在官方商店出售。在短短的24小时内，皇马新10号的球衣卖出了创纪录的5万多件，营业额达到了500万欧元。而此前皇马所保持的首日球衣纪录属于加雷斯·贝尔，这位飞翼在加盟皇马的第一天共售出了4万件球衣。

　　面对如此巨大的收益空间，中超球队为何还是无动于衷，任凭中超球衣裸奔了20年？

　　我们发现，中超的球衣背后原本该印球员姓名的地方，被赞助商的广告代替了。在背后印上广告，俱乐部自然就多了一份广告收入。就目前中超的赛事水平和球员个人关注度来说，没有像C罗、梅西这样的巨星来为球队带来巨额的球衣销售收入。如果在球衣背后印上球员之间的名字，首先，球衣的制作成本会上升。其次，球员个人魅力不够，导致球衣销售数量少，收入额低。总的来说，以中超目前的经济水平，在球衣背后印广告带来的收入尚大于球员个人球衣的销售收入。

　　其次，中国足协没有对球衣背后必须印上球员的名字做出明确规定，导致俱乐部将球衣的利用空间最大化，在尽可能多的地方印上广告，以增加收入。

　　但是，中国足球要想走出国门，与国际化接轨，那么首先就应该从规范球衣开始，给中超联赛的球员们一个名字。

　　广告只是一方面。我可以举出一个反例，中国国家队的球衣背后同样不印名字，除非在亚洲杯、世界杯等正式场合。相反，绝大多数足球发达国家即使是一场友谊赛也会认真的印上每位球员的名字，甚至在球衣胸前印上比赛双方的国旗和比赛时间地点。因此，不印名字的根本原因在于，我们不重视这些细节。联想起吉林和辽宁在中超中狗屎一样的场地……在足球的世界里，我们其实还很业余。

　　========5月12日更新=======

　　大家这么关心中国足球，我再补充两句。

　　关于球衣印名字的事情，我的立场是鲜明的，就是必须印。印名字是职业化、专业化的象征，是对球员的尊重，是对俱乐部的尊重，是对参与足球这项运动的人的尊重。

　　关于俱乐部的球衣名字，我建议中超全面学习英超，在联赛logo、球衣背号字体、球员姓名英文字体等方面进行统一视觉元素设计。目前，中超有了自己的logo，球衣的背号下方也有了水印的logo，这些都是好现象，但是还不够。中超应该像英超一样，统一设计属于中超自己的球衣号码、英文字体的视觉元素，完全不需要用nike的字体模板，将来不管你俱乐部穿哪个牌子的衣服，你只要是中超球队，踢中超联赛，就按我的规定来，原则就是统一包装，统一设计。从营销的角度说，这种统一的力量是非常强大的。如果你踢亚冠，踢友谊赛，可以恢复成赞助商的视觉元素，比如曼联、切尔西英超球队踢欧冠，号码和名字的字体会变回赞助商字体，都没问题。

　　关于国家队的球衣名字，我建议中国足协一定要重视，要印，除非你打没有观众、没有直播、没有赞助商的比赛，其他的都应该印上。远的不说，看看日本、韩国吧，我就没见过他们不印名字的时候。这次12强赛第一场我们就客场打韩国，对方一定有名字，而我们呢？如果按老做法还是不会印名字，一个个无名氏，在这方面我们就先输了。

　　最后，我看了昨天的足协杯 ，很多中甲球队都是在球衣下方印上名字了（虽然不是全部），广州恒大也印了，真的不错。但是我还是希望，中国球员名字不要印缩写，真的很难看，B.W.HUANG？这是谁？黄博文还是黄碧武啊？印全吧，HUANG BOWEN，清清楚楚的，多好。韩国国家队现在为了避免缩写，将原来的J.S. PARK这样的印法直接改成了印名而不印姓，比如JUNSUNG。避免了丑陋的缩写，读起来朗朗上口，对球员起到了很好的推介作用。

　　青岛中甲的两支球队都印名字了

　　首先，文字说站不住脚，印英语或者拉丁字母是国际通行做法。你见过日本队印假名的？你见过泰国队印蛐蛐文的？不都是英语拼写嘛。中国球员当然也是拼音拼写。

　　其次，广告说站不住脚。顶端印不下，留给广告，那可以印数字底下嘛，德甲啊就是这样嘛。

　　因此，关键就是，足协没有强制规定，所以中超没人干这事。亚足联强制规定了，所以亚冠球衣都有名字。就这么简单。

　　我只想说印号码和名字这个事儿，英超最规范，我也最喜欢。

　　看看其他一些联赛的，五花八门搞的是个啥，都奔钱去了。